导读：
1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈
2、科学命名的核心原则——命名是成本，命名是召唤，命名是投资
3、互联网环境下品牌命名的成本
4、命名的小诀窍——熟悉的陌生感
命名的三个科学原则：成本、召唤、投资。一个最核心的原则，那就是成本！为什么说成本是最为重要的呢？因为在当下的互联网时代，对于低成本的要求是真的越来越高，到最后就变成现在一个状况：实在是没时间废话了，实在没时间讲内涵了，实在是没时间装了，只能直接牛逼了。
不信我们看一下我们都熟知的互联网企业的命名，以阿里巴巴为例：
除了淘宝、支付宝，其他都是“动物”，夸张的说简直就是动物园，但因为以动物来命名是我们熟悉的，这就使自己的记忆成本变得特别低！而且阿里巴巴、淘宝、支付宝、芝麻信用也都是超级低成本的名字。可以说，阿里是低成本命名的集大成者。
所以其中一种命名诀窍出来了，就是运用动物或植物等我们身边熟悉的事物。
不信我们可以再多看看几个例子：
因为我们通常只能马上记住自己本来就是熟悉的东西，所以用熟悉的事物进行命名可以极大程度地降低成本。
还有一个诀窍就是制造熟悉的陌生感，这个什么意思呢？
比如红牛，我们都知道“牛”这种动物，但是你见过红色的牛吗？再比如说蓝月亮，我们肯定都有见过月亮，但是肯定没见过蓝色的月亮吧。像这样的案例还有很多，包括阿里系的天猫、飞猪、盒马、菜鸟……这些都是熟悉的陌生感中的典范。
其实很多人有个很严重的误区，就是总觉得熟悉的东西可能比较引不起别人的注意，可是如果细细去回想一下，更多的陌生都被我们忽略了的，难得有一个被记住，于是被我们津津乐道，但是千万别忘了成千上百个类似名字都被我们忽略了。我们的名字凭什么成为千分之一，这值得我们去深思？
以下就是两个小窍门：
1、直接用熟悉的事物，运用于陌生的品类里：小狗电器、小米手机。
2、熟悉的事物+陌生的属性：天猫、飞猪、蓝月亮。
所谓窍门只是其中一种方法，不要这样去深搬硬套。好名字还有好多其它方法，但是核心原则就是成本，还有召唤与投资。
品牌设计做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了我们自己谁也不在乎。
命名之难，难于上青天。但是如果品牌策划时能极大程度抛弃私心（玄学），那命名也就不那么难了。
设计公司经常一群人聚在一起开会讨论命名，有人说好听，有个说大气，有人说low，有人说土……这些都是没有抓住命名的本质，然后没有结果，怎么办？最后就相互退一步，相互妥协，相互兼顾，名字最大的价值也就失去了。
只要我们坚持三个原则：成本、召唤、投资。那我们就有了判断的依据，也就有了否定与肯定的决心与勇气，不再浪费时间在无意义的争论里。